LA SEMIOLOGIE, KEZACO ?
Il arrive parfois qu’une étude qualitative de grande envergure ne soit pas nécessaire ou tout simplement pas réalisable dans un temps court mais que vous ayez malgré tout besoin d’un autre regard, d’un point de vue contradictoire pour compléter notre réflexion.
L’analyse sémiologique est l’outil idéal pour appuyer des recommandations fortes dans le cadre de tests de communications notamment.
La sémiologie, c’est une méthode d’analyse qui permet d’avoir un décryptage plus complet de toutes les composantes d’une communication qu’avec les recueils d’information classiques.
Elle recouvre l’ensemble des problématiques classiques d’étude : tests de communication, design, image de marque, … Par ailleurs, elle est souvent décisive en support de réflexion dans le cadre d’une intervention de planning stratégique.
Le format des études sémiologiques s’adapte facilement aux contraintes, tant budgétaires que de timing. Une spécialité phare de l’institut d’études Phoebus.
Utilisée seule…
La sémiologie permet d’avoir une vue globale sur un volume important de supports de communications, vision à 360°que les consommateurs n’ont pas toujours. Elle rend possible une étude qualitative fine et poussée quand un recrutement sur une cible trop complexe rend un terrain impossible.
… ou en accompagnement
D‘une étude qualitative pour dépasser l’unique point de vue de vos clients. ou d’une étude quantitative, pour enrichir d’un point de vue qualitatif la seule lecture statistique.
Quelques réalisations
Le brief : définir la place d’une marque et de ses valeurs au sein de son marché pour opérer un repositionnement.
La solution sémio : lecture sémiologique à 360° de l’ensemble des prises de parole de la marque et de la concurrence (pubs TV, sites internet, communication print), définition des principaux traits d’image et étude comparative des valeurs associées pour un mapping des principaux acteurs.
Le brief : identifier les codes culturels d’une cible pour nourrir le brief créa.
La solution sémio, associée à des groupes quali : définition du corpus d’étude en groupe, puis caractérisation sémiologique des codes graphiques de cette cible (musique, sport, loisirs). Création d’un catalogue de styles.
Le brief : vérifier la cohérence des packs d’une gamme de produits et l’adéquation au brief créatif.
La solution sémio : analyse du discours symbolique des pistes graphiques, identification des traits variants et invariants pour déterminer les valeurs ajoutées spécifiques de chaque produit, confrontation au brief créatif à l’issue de l’analyse.