Étude d’image de la marque
Test de positionnement ou de repositionnement
Brand stretching
Etude 360 °
Test de communications internes
Une perspective de dynamique
Pour Phoebus, le travail sur les problématiques de Marque s’inscrit très souvent dans une perspective dynamique, d’évolution.
Bien entendu, l’attention se porte sur son histoire, sa contemporanéité de cette marque :
- identifier quelles sont les valeurs, les forces et faiblesses, la personnalité, l’identité de la marque
- comprendre comment cette image se détermine, par quelle alchimie celle-ci se constitue via ses produits, ses communications, ses différentes prises de parole…
- traduire ce qu’elle projette en termes de positionnement, de relation au client, de culture par rapport à son secteur.
Des problématiques d'évolution de la marque
Par ailleurs, ces problématiques portent également quasi-systématiquement sur son évolution :
- tester la pertinence des différentes stratégies de repositionnement,
- dessiner ce que la marque pourra être demain, les valeurs inexploitées, celles, existantes à faire évoluer ou à installer,
- cerner comment elle pourrait s’inscrire sur un marché, dans la société. Mais aussi comment elle devrait évoluer en image au regard d’un développement futur.
Case study
La Marque – Brand stretching – groupes conso en face à face et interne
Le brief
Notre client voulait comprendre comment sa marque pourrait investir de nouveaux segments de produits.
Les principales questions étaient d’identifier :
- les valeurs existantes et les déficits image
- la cohérence avec la ligne de produits existants
- les leviers à actionner pour favoriser le nouveau développement
Notre réponse
L’étude, menée sous forme de tables rondes, s’est déroulée en 3 étapes :
- des tables rondes de 8 personnes, d’une durée de 3 heures,
- Une réunion en interne pour écrire les termes de la réponse produit + marque la plus adaptée,
- Un groupe test auprès de clients de la marque pour optimiser la proposition dessinée lors des deux étapes précédentes.
Nos points d’attention
Globalement la réussite du projet tenait à la posture de l’animation, qui s’est voulue ouverte et sans a priori.
L’idée était de construire, de tisser du lien entre les produits pressentis et ce qu’était la marque et ce qu’elle pouvait devenir.
Ensemble, accompagnons vos projets vers la réussite !
+33(0)9 86 10 35 56