Le mémo méthodo
Eclairage, explication sur un point de méthode, Phoebus partage son expertise et son point de vue métier avec vous.
Les grands sujets
Un point de vue sur les sujets d'actualité, une prise de recul pour mieux comprendre les enjeux de demain.
Le billet d'humeur
Amusants, irritants ... Les étonnements partagés avec vous sur des sujets variés !
La minute Sémio
Insolites, surprenants, évidents... Les signes nous entourent au quotidien. Phoebus répond pour vous à des questions diverses !
Le blog : un regard sur le métier, sur les petits et grands sujets d'actualité
Avec les « ACTUS PHOEBUS », l’institut vous propose de nouvelles perspectives, des ajustements méthodologiques aux pratiques des études qualitatives, quantitatives et sémiologiques.
En publiant régulièrement des articles sur le blog, l’équipe de Phoebus aborde des problématiques aussi variées que celles de la marque, du design produit ou encore de tests de communication.
Les articles que vous pouvez lire sur sur blog sont de différentes natures : un angle plutôt méthodologique, avec LE MEMO METHODO, un point de vue sur les GRANDS SUJETS DE SOCIETE , le partage rapide d’un étonnement, d’un amusement ou d’un agacement avec LE BILLET D’HUMEUR, ou la réponse, parfois étonnante, à une question concernant la symbolique, au sens large du terme avec LA MINUTE SEMIO.
L'équipe vous souhaite une bonne lecture !
Sémiologie et test de packaging : ce que vos créations disent vraiment
Un packaging ne se contente pas d’emballer un produit : il produit du sens, active des codes culturels, formule une promesse implicite. La sémiologie permet de lire tout cela avec méthode, avant que les choix créatifs ne soient irréversibles.
Quand les chiffres ne tranchent pas : ce que la sémiologie apporte au quantitatif
Un pré-test bien construit, des scores trop proches pour trancher, une décision qui reste suspendue. Ce n’est pas un échec du quantitatif, c’est sa limite structurelle. La sémiologie est précisément ce qui permet de franchir ce seuil.
Sémiologie et groupes qualitatifs : pourquoi l’association change la qualité des résultats
Un groupe qualitatif long n’est pas nécessairement un groupe riche. Associer des groupes resserrés à une analyse sémiologique, c’est confier à chaque méthode ce qu’elle fait le mieux et ainsi obtenir des recommandations que ni l’une ni l’autre ne produirait seule.
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